. Основные этапы деятельности. Объективные ограничения процесса. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как. Курс оптимального медиапланирования и построен на.
Основы медиапланирования. Курсовая работа (т). Читать текст оnline - Введение. Понятие медиапланирования. Характеристики медиаплана. Характеристика средств массовой коммуникации как медианосителей. Особенности размещения рекламы в печатных изданиях.
Радио как канал размещения рекламы. Наружная реклама и Интернет. Особенности медиапланирования для различных медианосителей. Медиапланирование в печатных изданиях. Особенности медиапланирования на телевидении. Особенности медиапланирования на радио.
Знание основ рекламы и теории массовых коммуникаций: предмет, специфика. Аудиторная работа. Лекции. 20/32. Практические занятия/семинары. 16. Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие. В.Н. Бузин. Настоящий курс лекций по основам медиапланирования предназначен в первую очередь для студентов, специализирующихся на рекламных специальностях вузов.. Связи с общественностью, очная форма, 2 высшее 3 курс. 4 семестр. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М., СПб. Курс лекций. 2002. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Программа дисциплины «Основы медиапланирования» и ее учебно-. Теоретические занятия (лекции) организуются по потокам. Общий объ- ем лекционного курса на очной форме обучения – 16 часов, на заочной –. 6 часов.. Бузин В. Н. Медиапланирование для практиков / В. Н. Бузин, Т. С. Бу- зина. Читать курсовую работу online по теме ' Основы медиапланирования '. Раздел: Маркетинг, 53 3.2 Особенности медиапланирования на телевидении. 307 с. 15. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Изд-во.
Заключение. Список. Уже сейчас можно отметить, что сам факт стремительного. Телевидение и радио, на заре своего развития являвшиеся мощнейшими. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому. При этом стоимость рекламы отнюдь не снижается.
Программа дисциплины « Основы медиапланирования » и ее учебно-. Теоретические занятия ( лекции) организуются по потокам. Общий объ- ем лекционного курса на очной форме обучения – 16 часов, на заочной –. 6 часов. Бузин В. Н. Медиапланирование для практиков / В. Н. Бузин, Т. С. Бу- зина. Читать курсовую работу online по теме 'Основы медиапланирования'. Раздел: Маркетинг, 53. 3.2 Особенности медиапланирования на телевидении.. 307 с. 15. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Изд-во .
Только за 2. 00. 1 г. Подобные факты заставляют предполагать, что рекламные. В то же время расширение сетки вещания и появление огромного.
Похожие тенденции можно отметить и в развитии других форм традиционных. С другой стороны, серьезно меняется и отношение потребителя. Выраженная усталость от навязчивой рекламы наряду с. При этом традиционная массовая реклама все чаще начинает восприниматься.
Результатом становится тот факт, что потребитель, окруженный. В связи с этим актуальной темой становится исследование. Целью работы является рассмотрение особенностей. В работе поставлены следующие задачи: ·. Рассмотреть понятие медиапланирования и характеристики.
Дать характеристикусредств массовой коммуникации как. Выявить особенности медиапланирования для различных.
Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения. Медиапланирование включает в себя: ·. СМИ; ·. определение оптимальных значений показателей эффективности; ·. СМИ. Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование - . На самом деле, медиапланирование - важный. Чтобы не потерять из- за.
А. начать можно с консультации - за это никто никому еще ничего не должен. Приход. в агентство - это только хорошая возможность развеять все свои сомнения. Достаточно лишь переступить через предубеждения. Самое большое заблуждение в медиапланировании: "это. Все как. раз наоборот, именно маленькие бюджеты больше нуждаются в планировании. Большой. бюджет" даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у "малого. Величина. бюджета не влияет на профессионализм агентства в решении задачи - это вопрос.
И затраты эти для заказчика уменьшаются соразмерно. Сущность термина - в соединении американского media. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе. Иначе говоря - о достижении максимальной. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное.
В медиапланировании используется система взаимосвязанных. В апреле 1. 99. 6 Российская Федерация. Союза европейского телевещания "Минимальные.
TV ARMS v. 1. 0". Поэтому все. показатели и термины медиапланирования имеют стандартизованные названия на.
Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) - . Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара.
К. целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т. Проблема определения целевой. На практике чаще всего. Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя - это один из.
Рейтинг обозначает часть целевой. Рейтинг измеряется или.
GRP (Gross Rating Point) - один из наиболее популярных. Исчисляется как сумма произведений рейтингов всех. В русском варианте показатель GRP. Gross Rating Point, как следует из его определения.
Подчеркнем. что рейтинги при нахождении суммарного GRP складываются независимо от того, что. Поэтому непосредственное использование GRP для оценки суммарной аудитории. GRP. рейтингов, каждый из которых позволяет оценить аудиторию отдельного носителя. Поэтому значение GRP может быть сколь угодно большим, он ограничен. Что же тогда отражает GRP или Gross Impression? Этот. показатель выражает общее количество контактов с многократно размещенным.
При этом GRP равный 2. TRP (Target rating point) - GRP, рассчитанный для. Охват (coverage, reach) - Реальное количество или доля. Эффективный охват N+ (Reach N+) характеризует количество.
N и больше раз. Примечение: Иногда под термином эффективного охвата. Reach N+. Reach 1+ является просто охватом. OTS (opportunity- to- see) - "возможность увидеть". Имеет значение для одного. O. T. S. = G. R. P. Частота (Frequency, Average OTS) - это среднее количество.
Frequency = GRP / Reach. Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество. Считается, что меньшее количество контактов недостаточно для. Для поддерживающих кампаний, идущих. СРТ (Cost- per- thousand или Цена за тысячу) - стоимость 1. Совершенно простой показатель, исчисляется как отношение. Модификациями этого показателя являются: СРТ OTS or СРТ GRР - цена за тысячу рекламных контактов.
СРТ Reach - цена информирования тысячи различных людей. CRP (Cost- per- rating point) - стоимость одного пункта. Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой. Профиль- отношение (ПО) - отношение доли. Значение Affinity большее "1" указывает. То есть. издание, среди читателей которого доля мужчин составляет 9.
Показатель индекса соответствия составляет. Целевой аудиторией выбирают, как правило, группу. Значительная часть товаров покупается практически всеми, но разными группами с. Такие активные. покупатели (называемая в медиапланировании как "целевая аудитория рекламы").
Всегда целесообразно определить такую группу населения и. В случае наличия совмещенной информации и о потребительском.
СМИ, выделение целевой группой разумно ограничить. Условиями задач медиаплана, влияющими на выбор используемых. Географические критерии (страна, регион, область, город. Социально- демографические критерии целевой группы (пол. Потребительские характеристики (частота покупок, предпочтение.
В зависимости от сочетания всех условий выбирают набор СМИ. Телевидение. Телевидение - это средство массовой информации, обладающее. Во- первых, телевидение оказывает воздействие на зрителей. Во- вторых, только на.
То есть при необходимости создания эмоциональной связи. Наконец, у телевидения. Технический (потенциальный) охват. ОРТ близок к 9. 8% всего населения России.
То есть телевидение. Но это достоинство.
Так как телевизор в основном смотрят дома, то время между. Величина разрыва.
Чтобы. уменьшить временной разрыв между просмотром рекламного ролика и покупкой. ТВ, подкрепляются масштабными. У потребителя вырабатывается положительное отношение. Идеальное время контакта с рекламным сообщением на ТВ равно. Учитывая общее количество телезрителей, нетрудно догадаться. Однако для проведения заметной. ТВ требуется очень большие затраты.
Количество рекламных. Причем рекламные ролики следуют один за другим и эффективность. Реклама в печатных изданиях также имеет свои особенности. К. чтению в нашей стране всегда относились с большим уважением и вниманием. Это. отношение было перенесено и на периодические издания. Большинство россиян.
С. прессы начала свою историю современная рекламная индустрия. Рассмотрим. подробнее особенности этого носителя. Передача информации в прессе идет по одному каналу - . Но именно периодика лучше, чем другие рекламные носители, может.
Охват читателей варьируется у. Кроме того. каждое издание обладает возможностью влиять на ту часть аудитории, которая. Это позволяет. дифференцировать сегменты аудитории, для которых предназначено рекламное.
Существует формула расчета числа людей, которые увидят. К примеру, тираж газеты, в. Значит, минимальное.
Максимальное же может. Периодика также. может храниться в архивах компаний, читальных залах, деловых центрах и т. Близость момента прочтения рекламы и момента покупки не так однозначна, как на.
Все зависит от того, где читатель увидел рекламу - в транспорте. Время контакта потребителя с рекламой в прессе не ограничено, и, так. Это увеличивает. восприимчивость людей к информации. Стоимость контакта с тысячей потребителей. Для проведения серьезной рекламной кампании в прессе.
Уровень "рекламного. Однако некоторые издания, особенно.
Реклама на радио имеет свою специфику, например, смещение. Но в общем её можно назвать "младшим братом" рекламы на ТВ: станции.
Канал воздействия радиорекламы на человека только один - . Но уровень эмоционального воздействия при этом очень высок. Охваты. различных радиостанций зависят от размера сети распространения и, конечно, от. Также как и телевидение, радио дает возможность достижения.
Близость момента получения рекламного сообщения и момента. Она максимальна при прослушивании радио в машине. Среднее время контакта с целевой аудиторией аналогично телевизионному. Стоимость контакта с тысячей потребителей заметно выше, чем для телевидения, и. Величина "рекламного шума". Многие. станции сейчас пытаются уменьшать длину рекламных блоков и ставить блоки в эфир. Канал воздействия наружной рекламы на человека только один - визуальный.
Причем качество воздействия достаточно низкое, потому что контакт с рекламой. Иногда это компенсируется размером. Возможность охвата аудитории зависит от человеко- и машинопотока.
Реальный охват аудитории в настоящее время. Существует несколько способов расчета этого показателя, но. По той же причине сложно определить стоимость. Наибольшая близость. POS- материалы) достигается путем установки щитов рядом с самим местом продажи. Время контакта с целевой аудиторией, наоборот, минимально.
Правда, при. затрудненном движении на дорогах оно может растягиваться почти до. Если говорить об интенсивности наружной рекламы, то, с одной. С другой стороны, на каждой поверхности находится только одно.
Сточки. зрения креатива наружная реклама является очень интересным носителем: здесь. Наружная реклама - . Интернет - это очень перспективный рекламный носитель, но, к. России к 2. 00. 2 году составляло 3 - 5%.
Интернет совмещает в себе достоинства телевизионной рекламы. Он может воздействовать на потребителя по двум каналам - . Также существует техническая возможность выведения.
Интернет- пользователя, а значит, повышает его лояльность к рекламе. Но. показатели охвата и, соответственно, стоимости контакта с тысячей человек не. По сравнению с другими информационными носителями Интернет. В сложившейся ситуации реклама в Интернете используется для.